网红城市”迎来八方客,解密“好客山东”出圈背后

作者:程凌润 来源:齐鲁壹点 2023-03-30 21:06:19

超然楼亮灯瞬间、泰山人潮拥挤、坐高铁去淄博撸串、青岛小麦岛蹦迪……春花烂漫时节,齐鲁大地以一种全新的“网红”形象迎接八方来客。

从“流量”到“留客”,从“网红”到“长红”,济南、淄博、泰安等城市正在探索“网红城市”的密码。正是在这些“网红城市”的一路狂飙下, “好客山东”频频出圈。

“网红城市”接连上热搜

“一千个哈姆雷特有一千个超然楼拍法。”3月25日,网友“火柴盒摄影师”在小红书上分享了数百位游客举着手机拍摄超然楼亮灯瞬间,而手机屏幕上则是不同角度的超然楼。

“好震撼啊”“像开演唱会一样”“有一种千古历史对话科技时代的感觉”……对于火爆网络的超然楼,外地游客投来了羡慕的眼光,还有游客驱车450公里专程来看超然楼亮灯。

1月30日,网友“萤火虫”在短视频平台分享了超然楼亮灯瞬间的视频以后,有关超然楼的话题持续登上同城热搜榜,而且热度不减。

如今,这座拥有700多年历史的“江北第一楼”吸引了全国各地的粉丝。几乎每天傍晚,超然楼东侧广场上都会有成百上千的市民游客拍照打卡,而千年古城济南则焕发出了新活力。

一栋楼可以带火一座城,一支串同样也可以带火一座城。与超然楼相隔100多公里的淄博,凭借着“烤炉+小饼+蘸料”烧烤灵魂“三件套”火爆出圈,这种仪式感满满、独树一帜的烧烤让“坐高铁区淄博吃烧烤”冲上热搜榜。

数据显示,在抖音短视频平台上,有关淄博烧烤话题播放量超13.8亿次,与淄博烧烤相关的话题播放量过千万的超10个;在微博平台,#淄博烧烤永远的神#的话题阅读量超2.3亿次,与淄博烧烤相关的话题阅读量过千万的超10个。

如果说超然楼和淄博烧烤是新晋网红,那么“五岳之首”“天下第一山”的泰山就是当之无愧的“老网红”。在“免门票”文旅大礼包的影响下,泰山迎来一波又一波的客流高峰。据相关报道,3月25日,泰山周末游客爆满山脚“堵”到山顶寸步难行,工作人员高喊“两棵松树之间往回走”。

“走红”背后的流量密码

济南那么多历史名楼,为啥火的是超然楼?淄博特色小吃有很多,为啥出圈的是烧烤?泰山已经火了很多年,为啥火爆程度不减?……到底是什么因素推动了爆火的现象?其背后的流量密码是啥?

“超然楼点亮的瞬间,满足了大众对于浪漫和点亮希望的需求。”山东财经大学文旅产业研究中心副主任路琪称,“经过三年疫情,人们需要心中有光、眼中有光,新晋网红打卡地就很治愈。”

山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光称,超然楼火爆出圈的背后,是济南城市活力在被不断激活,“市民特别是年轻人的创新诉求在被不断激活,产生了更有价值、更具持久性的变化。”

不同于其他地方的“撸串”,淄博烧烤是为数不多保留独立小炉纯炭有烟烧烤的城市之一。淄博烧烤的爆火也并非是一夜之间,而是经过多次网络传播逐渐引爆。最初关于淄博烧烤的热潮,可能要得益于社交媒体上的“种草”效应。

中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣接受采访时表示,美食是最受大众喜欢的一种“在地文化”,淄博烧烤文化独特,将山东卷大饼、围炉煮茶和撸串三者巧妙地结合起来,有着很强烈的仪式感和场景感。

泰山走红背后,不仅与免票政策、景区服务息息相关,还与日渐壮大的泰山自媒体群体有关。“北方景区,泰山对于数字化传播的认知比较深刻,能够充分利用自媒体的优势。”抖音账号拥有上百万粉丝的导游“泰山娟姐”说,遇到恶劣天气需要封山,泰山景区会尝试通过自媒体去广而告之。

总之,超然楼亮灯、淄博烧烤等网红现象的背后的流量密码就是年轻人的消费“新需求”,而这种“新需求”孕育着澎湃的活力。

从“流量”变成“留量”

从“网络种草”到“一夜爆火”,不经意之间,网红就“诞生”了。然而,“网红”也有生命周期,一旦没有了热度,“网红”也就会失去“底色”。

那么,应该如何用好“网红效应”,把线上流量有效转化为现实红利呢?在淄博烧烤火爆出圈后不久,淄博稳稳地接住了突如其来的热度。3月10日,淄博市政府新闻办公室组织召开打造“淄博烧烤”美食品牌新闻发布会,推出了淄博烧烤节、烧烤定制公交等一系列保障措施。

有分析认为,在网络场景营销、地方政府推动、企业努力以及消费者的自来水效应等多重因素共同作用,“淄博烧烤”这个文旅IP才能提升品质,延续其生命力并成为持久的城市IP。

如今,网红超然楼也在积极探索网红打卡地的“长红之道”。从3月6日起,济南市有关部门推出了“文艺点亮泉城”超然楼二十四节气快闪活动。该活动贯穿全年举办,将歌曲、曲艺、合唱、诵读、舞蹈、书法、器乐展演等艺术与超然楼亮灯结合在一起。目前已举办了惊蜇、春分快闪活动。

王晨光认为,通过开启新的亮灯模式,超然楼的网红周期得以拉长,网红效应得以持续放大,“要变成年轻人喜欢的城市,就需这座城市具有时尚和浪漫的基因。”

“征集、策划、打造济南最具网红特质的文旅新场景、新空间、新点位;解锁城市深度旅行,推出城市玩家、超级周末等常态化体验项目,打造一批网红新产品。”在接受媒体采访时,济南市委副书记、市长于海田说,济南市将继续大力发展文旅产业,持续擦亮“泉城济南”文旅品牌,朝着打造网红城市的目标不懈努力。

“好客山东”为啥频出圈

山东省是中华文明的重要发祥地之一,泰山、三孔、齐长城、大运河四大世界文化遗产享誉海内外,孔子、孟子、墨子、孙子等圣哲先贤星光熠熠,诸葛亮、王羲之、李清照、辛弃疾等历代文化名人各领风骚。

2007年,山东省在全国率先叫响“好客山东”的旅游形象口号,一度成为当时区域旅游目的地品牌的“打样机”,产生“众省效仿”的效应。目前,“好客山东”品牌体系不断完善,品牌知名度、美誉度和影响力不断提升,成为驰名全国甚至世界的文化旅游品牌。

2020年,山东省明确提出“共建共享‘好品山东’,形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务;2021年,山东省印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》,构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系,开启了全国区域品牌建设的新模式。

近期,#山东文旅局长卷起来了#话题频频冲上热搜,引来无数圈粉。东营、济宁、威海、临沂、滨州等地文旅局长纷纷变装代言,变身古装侠客演绎古装情景,变身文人墨客推介山东书法,亦或是身披戏服表演戏曲……

据统计,山东省拥有6处国家级旅游度假区,14家5A级景区;全国乡村旅游重点镇3个、重点村7个,省级乡村旅游重点村56个、景区化村庄291个;A级旅游景区1205家,总数位列全国首位。

“好客山东”高度凝练了山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质,蕴含着齐鲁文化共有的文化基因,体现了“有朋自远方来,不亦乐乎”的君子情怀。

“好客山东 好品山东”的背后,是深厚的文化积淀和精神支撑,映照着山东对情义的看重,对匠心的执着。同时,现代科技赋能,搭建了城市与人之间的桥梁,让济南、淄博在口口相传中快速“出圈”,更成为山东文旅的“新IP”。

(记者 程凌润 编辑 孟燕 监制 何涛)

编辑:孙奥 责编:马园亮